線下粉絲見面會(線上活動和線下活動的策劃應該注意哪些問題)
1.線上活動和線下活動的策劃應該注意哪些問題
之前和大家聊天的過程中，我對于運營和產品的關系做過這樣的比喻：產品好比歌手，運營好比經紀公司，運營的目的就好比是讓一個有潛質的歌手（產品）進入市場。
經紀公司不斷的安排歌手出唱片（網站輸出內容），吸引更多的人關注。但是通常經紀公司也會不定期的安排歌手出席一些活動，如粉絲見面會，演唱會，新聞發(fā)布會，慈善活動等，這些活動就好比我們運營種一個不可或缺的部分——活動運營！不管是和用戶增進互動，還是吸引更多關注，給產品發(fā)布造勢，活動都是一個非常常見的手段，對于新手而言，這個看起來非常復雜的東西讓人傷透了腦筋。
今天云創(chuàng)就和大家聊一聊完整的活動運營策劃思路究竟是什么樣子的，希望對于新手朋友有所幫助。首先云創(chuàng)想請大家一起思考3個問題：一、為什么要做活動？或者說活動到底有什么好處？之前說過，活動運營可以貫穿我們整個運營過程，可以幫助我們拉新，留存，做轉化，優(yōu)化策略，但是針對不同的活動，你的目標是不一樣的，所以知道活動自身的好處，對我們確定活動目標會有幫助；也就是我們下面說的問題； 二、活動策劃之前問一問自己，你要什么？這是我們策劃呢每一次活動最先干的事情，即確定活動目標，這個要根據運營中的實際情況來確定； 比如網站剛開始上線，肯定是要更多的增加曝光量，吸引新客戶； 網站新用戶基數上來以后，我們活動的側重點會放在怎么和用戶互動，保持他們活躍度，然后留下來； 時機成熟以后，我們可以針對老用戶做一些優(yōu)惠活動，刺激他們更好的轉化； 想知道自己的網站體驗好不好，也可以通過活動的形式和用戶互動，收集反饋，可以快速的幫助我們發(fā)現自己的不足等； 以上都是不同階段的不同運營目標，而不同階段的活動都是用來服務于這些運營目標的，所以你的目的是達成運營目標，活動僅僅是一種手段而已； 三、關于活動的常見一些類型知道多少？關于這一點，其實在之前的文章中簡單的提到，就是確定了你的活動目標以后，你要確定一種合適的活動形式來完成整個過程，這也是很多人新手朋友容易卡殼的地方； 之前和很多新手朋友聊天的時候，關于活動策劃的相關問題中，最多的可能就是“我現在要XXX（活動目標），我應該怎么做活動？” 造成這種現象的根本原因第一是對整個活動策劃流程不熟悉，第二是腦海中根本不知道常見的活動形式（玩法），其實我想說的是，活動的玩法千變萬化，每個人都有可能想出很多種玩法，但是不管是什么玩法，一定要引起用戶的興趣； 比如常見的有：小測試，投票，評選，征集，抽獎，游戲體驗（如很多的微信營銷插件，大轉盤，刮刮卡等），興趣互動（如新浪微博的#幫助汪峰上頭條#話題互動），在線交流（如直播活動）等； 除了平時要多看，我們還要關注我們的競爭對手，看看他們都策劃哪些不錯的活動形式，這些都是可以作為我們策劃活動時候的素材； 想好了前面幾個問題，然后我們帶著自己的目標，從目標出發(fā)，先確定自己的活動類型玩法，然后逆向思考整理活動執(zhí)行思路，大致的思考流程可以從這些方木你按入手：一、活動主題確定 活動一定要有一個主題（說白點也叫噱頭），主題是為了達成你的目標來制定的，主題定好以后，在宣傳的時候就有了著力點，用戶也能第一時間對你建立初步印象！今年這樣的一句活動推廣詞大家肯定不陌生，“做中國新媒體世界的第一次廣告拍賣”，這是羅胖為包裝Papi醬貼片廣告拍賣活動想的主題口號，擅長營銷之道的羅胖子再次在“第一”上做文章，畢竟中國各種“第一”的文化早已深入人心，再借著“新媒體第一個標王”制造噱頭。
再比如滴滴在2016年春運期間推出的“滴滴春運回家”活動，“打開車門，就是家門”鮮明的活動主題非常契合外部大環(huán)境，能夠引起用戶的情感共鳴，主題非常明確，并且也非常成功的讓用戶了解自己的產品（順風車），并且完成體驗需求； 二、參與的用戶群體組成； 先確定下來你的活動目標用戶群是是什么，就是哪些人會更有可能參與到你的活動中來，就跟我們網站目標用戶定位差不多，為什么要確定用戶群體組成？因為我們要針對目標用戶進行活動預熱宣傳，其實和我們之前說的找目標魚塘一個道理； 比如小米的活動都會喜歡在微信，微博，社區(qū)論壇中造勢傳播，這是因為它的活動對象一般都是為發(fā)燒而生的年輕人，而上面的那些地方是者群體的集聚地！三、什么時間舉行最好？活動的時間安排也非常的講究，傳統(tǒng)的活動一般都會選擇店慶，大的節(jié)日的時候，互聯網給了活動更多的玩法和選擇，除了上面說的，大到大型節(jié)假日，小到一次熱點事件，只要你想得到，都可以。但是有一點：時間的選擇最好是契合主題，有些時候不同的時間點活動效果會差距很大，如11.11自然會想到淘寶雙11活動，6.18會聯想到京東店慶（京東618品質狂歡節(jié)）； 還有不同的節(jié)日都有不同的標簽，我們可以從中挑選和活動主題相關的作為活動日期，如春節(jié)最多的關鍵詞就是紅包，相親，送禮，春運，中秋節(jié)想到的關鍵詞就是團圓，五一勞動節(jié)購物，旅游等，情人節(jié)浪漫，玫瑰花，結婚等； 四、采用什么樣的互動模式（規(guī)則）。
2.整形策劃名人吳玉平粉絲見面會
2015年開始全國開展整形策劃名人吳玉平粉絲見面會
號稱中國整形美容行業(yè)意見領袖的整形策劃名人吳玉平自2008年開始從事醫(yī)療美容行業(yè)工作以來，先后歷任整形美容醫(yī)院文案策劃、企劃主管、策劃總監(jiān)、運營總監(jiān)、運營院長、整形美容醫(yī)院總經理等職務。
整形行業(yè)內7年的摸爬滾打，讓整形策劃名人吳玉平敏銳的獲得了“別人成功，為什么成功？別人失敗為什么失?。俊钡慕涷灪徒逃?。
無論是促銷活動營銷、會議營銷、渠道營銷，還是網絡營銷、微營銷、戶外廣告營銷、事件營銷等，都具備了行業(yè)內少有的高度和前瞻性，高度與深度的完美統(tǒng)一，新穎性和共鳴點的完美結合、借勢與造勢的相輔相成，讓整形策劃名人吳玉平近7年來一路叱咤風云，所向披靡。
整形策劃名人吳玉平的忠實粉絲遍布全國各地，她們（他們）中間既有整形美容醫(yī)院的老板或者投資人，也有整形美容醫(yī)院的資深咨詢師，還有策劃總監(jiān)、運營總監(jiān)、網絡總監(jiān)、人力資源總監(jiān)等。
對于整形策劃名人吳玉平而言，這些粉絲是整形策劃名人吳玉平在整形行業(yè)得以生存和發(fā)展的良好伙伴，也是整形策劃名人吳玉平的有力后備支撐，沒有她們（他們），整形策劃名人吳玉平無法號稱中國整形美容行業(yè)意見領袖。
在整形策劃名人吳玉平的龐大粉絲隊伍中，還有來自各行各業(yè)的愛美女性，她們渴望整形，可無法選擇整形機構和整形醫(yī)生，更無法確定整形價格，她們的多種迷茫和困惑寄希望于整形策劃名人吳玉平身上，希望通過整形策劃名人吳玉平的行業(yè)觀察和美學設計經驗告訴她們是否需要整形，整形整哪里，如何選擇整形醫(yī)院，選哪個整形醫(yī)生最靠譜，做整形到底需要多少錢等等。
為此，她們選擇了整形策劃名人吳玉平的QQ、微信、微博關注，大量的粉絲通過發(fā)私信、留言、微信加好友等形式予以關注和咨詢。
龐大的粉絲群，讓整形策劃名人吳玉平在2015年出現了新的事業(yè)高度，面向全國開展“整形策劃名人吳玉平粉絲見面會”，從2015年5月1日開始，“整形策劃名人吳玉平粉絲見面會”形成全國一線、二線、三線城市的分期包圍圈，讓全國一線、二線、三線城市的廣大粉絲實現與整形策劃名人吳玉平的一對多、一對一見面。幫助粉絲排解各種經營問題、品牌問題、美學設計問題、客單價提升問題、網絡線上推廣與線下體驗轉換問題、整形疑惑解答等。
整形策劃名人吳玉平粉絲見面會首場定于2015年5月1日。
新聞人物背景介紹：
吳玉平，男，詩人，中國整形美容行業(yè)的意見領袖，整形美容醫(yī)院營銷競爭中的“軍師”，整形美容醫(yī)院發(fā)展戰(zhàn)略的宏觀規(guī)劃者。吳玉平，1979年5月出生，大學本科學歷，四川南充人，2009年創(chuàng)辦整形美容醫(yī)院營銷策劃意詩傳播，任總經理，著有《70后女人的深情呼喚》、《孤枕淚》、《黑黑的，是夜里》、《都市言情詩歌文集》《玉平天天曝》等作品。其獨到的文筆，深邃的整形美容行業(yè)認知水平，出色的網絡營銷思維與模式，奠定了他在中國整形美容行業(yè)的意見領袖地位。2012年6月，獨創(chuàng)“開放式整形策劃模式”，引起中國整形美容行業(yè)熱議。 應用本模式，掀起2012至2013愛心整形免費援助公益活動，為全國多名愛美女性實施愛心援助。
3.明星見面會活動方案怎么寫
一、策劃書名稱 盡可能具體的寫出策劃名稱，如“*年*月*日信息系*活動策劃書”，置于頁面中央。
二、活動背景： 這部分內容應根據策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述，具體項目有：基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關目的動機。其次應說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內在優(yōu)勢、弱點、機會及威脅等因素，對其作好全面的分析（SWOT分析），將內容重點放 在環(huán)境分析的各項因素上，對過去現在的情況進行詳細的描述，并通過對情況的預測制定計劃。如環(huán)境不明，則應該通過調查研究等方式進行分析加以補充。
三、活動目的及意義： 活動的目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義都應該明確寫出。
四、活動名稱： 根據活動的具體內容影響及意義擬定能夠全面概括活動的名稱。
五、活動目標： 此部分需明示要實現的目標及重點（目標選擇需要滿足重要性、可行性、時效性）。
六、活動開展： 作為策劃的正文部分，表現方式要簡潔明了，使人容易理解。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統(tǒng)計圖表等；對策劃的各工作項目，應按照 時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。另外，人員的組織配置、活動對象、相應權責及時間地點也應在這部分加以說明，執(zhí)行的應變程序也應該在這部分加以考慮。
七、經費預算： 活動的各項費用在根據實際情況進行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。
八、活動中應注意的問題及細節(jié)： 內外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當環(huán)境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大等也應在策劃中加以說明。
九、活動負責人及主要參與者： 注明組織者、參與者姓名、單位（如果是小組策劃應注明小組名稱、負責人）。 信息系活動策劃書基本模式 為指導同學們寫出專業(yè)化、規(guī)范化的策劃書，有效開展各項活動，現提供基本策劃書模式如下： 1
、策劃書須制作一張封面，裝訂時從紙張長邊裝訂；
2、系級以上的策劃須按如上格式交電子版和打印版各一份。
4.廣州的HTC粉絲見面會活動流程是怎樣的
HTC福州HTC粉絲見面會活動流程大致內容如下“：
活動內容：
1. 體驗HTC最新產品，中國獨家的HTC One M9 +與China Sense，典雅細致的HTC One E9 +，以及HTC如影（RE）的實用與魅力；
2. 參與有趣好玩的游戲與互動，與其他帥哥美女腸粉們打成一片；
3. 聽帥哥主持人妙語如珠，享受美好的周末下午茶時光！
——福州站活動報名限此地區(qū)。非福州地區(qū)用戶若有強烈參加請求，需自行承擔交通食宿等費用。
