早教市場調研報告(兒童早教市場的選擇)
早教市場調研報告
早教市場調研報告
導語：早期教育機構一誕生就顯示的旺盛的生命力，通過網上調查了解和市場調查了解兩種方式，就早教機的功能和外觀兩大方面進行調研敘述，以下是小編為大家整理分享的早教市場調研報告，歡迎閱讀參考。
早教市場調研報告
摘要： 在生活水平日益提高的今天，在提倡素質教育的今天，在家長對孩子的要求越來越高的今天，假期輔導越來越成為一個火熱的話題，各種輔導班更是屢見不鮮。假期中，中小學生參加各種各樣的補習班，對學生和家長等都產生了重大的影響。因此，通過針對學生、家長和老師等主體，以調查問卷以及走訪的形式進行實踐調研，我們得到了相關數據，并對假期輔導火熱的原因及影響進行了分析；在此基礎上，進行了深入的剖析和研究，反映出了更深層的實際情況，提出了相關建議，最終得到了此份實踐成果。
關鍵詞：中小學生 教育 輔導 家長 分析 預測
一、教育輔導機構的市場行業(yè)現狀
中小機構發(fā)展也面臨著危機，主要是人才缺乏、教學科研力量的薄弱，抵御風險的能力低下，在經濟危機面前很難快速發(fā)展。教育培訓業(yè)將迎來新一輪的洗牌階段，大機構將出現綜合化發(fā)展，專業(yè)教育機構將突出差異化進行連鎖經營，融資后的教育機構為了擴張，將繼續(xù)收購全國地方大型教育機構，小機構為了生存必須進行改革創(chuàng)新尋求教育藍海戰(zhàn)略。打造發(fā)展初期的核心競爭力。從目前的發(fā)展狀況看，中國的教育培訓業(yè)尚處于起步階段，雖然教育培訓機構已有近萬家，但資金規(guī)模超過10億元的屈指可數。教育培訓業(yè)，還是一座尚待開發(fā)的“富礦”。目前全國品牌化的教育機構像新東方、巨人教育、安博教育、環(huán)球雅思等教育培訓機構占據英語(論壇)、課外輔導、職業(yè)教育等行業(yè)領頭地位。在2008年到2009年培生出版公司先后并購了華爾街英語和上海樂寧英語，這是國際教育機構強勢進入中國教育的一個趨勢。而中小機構發(fā)展也面臨著危機，主要是人才缺乏、教學科研力量的薄弱，抵御風險的能力低下，在經濟危機面前很難快速發(fā)展。教育培訓業(yè)將迎來新一輪的洗牌階段，大機構將出現綜合化發(fā)展，專業(yè)教育機構將突出差異化進行連鎖經營，融資后的教育機構為了擴張，將繼續(xù)收購全國地方大型教育機構，小機構為了生存必須進行改革創(chuàng)新尋求教育藍海戰(zhàn)略。打造發(fā)展初期的核心競爭力。 在我國計劃生育政策背景下，集中表現在對孩子的培養(yǎng)過程中，愿意投入大量時間和金錢。無數家長望子成龍、望女成鳳的觀念，使得課外輔導
市場需求居高不下，尤其是教育欠發(fā)達的二三線城市和鄉(xiāng)村，教育資源有限，中小學課外輔導市場空間巨大。義務教育階段對一個學生的未來起到的重要作用，帶動了中小學課外輔導市場的發(fā)展，使其成為中國民辦教育上最大和增速最快的市場之一。近年來，中國教育培訓市場呈現強大的資本整合力，據不完全統(tǒng)計，全國中小學課外輔導機構已經10萬多家，其中上市機構不下于10家。而僅長沙市中小學課外輔導機構大大小小加起來不下于2000家。
（一）課外輔導市場增長快速
據艾瑞統(tǒng)計，中國中小學課外輔導市場已從2007年的1238億元增長至2009年的1897億元，年復合增長率為23.8％，預計到2014年將增長至4472億元，2009年到2014年的年復合增長率為18.7％。
（二）對經濟周期變化不敏感，市場持續(xù)走高
中小學課外輔導機構比較特殊的是，它一直貫穿于12年的義務教育過程中。這12年的義務教育往往影響到一個學生一生的前途，因此中小學課外輔導市場和其他民辦教育服務相比對經濟周期的變化不敏感。據艾瑞統(tǒng)計，中小學課后輔導市場在2009年經濟不景氣的時候增長了26.4％，遠超過了中國整體教育市場同期約7％的增速。教育培訓行業(yè)中新東方、安博教育、學大教育、學而思教育、環(huán)球雅思、龍文教育等在全國市場擴張并購動作也一直沒有停止，擴張和并購意味著增大規(guī)模效應。
（三）品牌是客戶選擇的決定因素
在選擇中小學課外輔導機構的考慮因素中，中小學課外輔導機構品牌最重要，當沒有其他參考因素的情況下，更多的人會根據該機構的品牌宣傳度來決定是否參加課外輔導培訓。其次分別考慮的因素為：師資、口碑、成本和規(guī)模等。課外輔導培訓機構的品牌仍是選擇培訓機構考慮的重中之重。
（四）行業(yè)機構參差不齊，服務有待提高
當前國內的中小學課外輔導培訓市場部分仍處于地方品牌占主導地位的`局面，但是因為中小學課外輔導培訓市場所提供的服務，都是圍繞中小學基礎課程，例如語文、數學、英語等。正是由于課外輔導服務在本質上具有同質性，為課外輔導機構提供了跨區(qū)域經營的可能性。實力強大的課外輔導機構，將因為教學質量過硬、師資力量雄厚、管理規(guī)范等而獲取更大的市場份額，而質量差、規(guī)模小、沒有核心競爭力的課外輔導機構所面臨的將只是倒閉和或被兼并的命運。目前行業(yè)現狀：缺乏規(guī)范及行業(yè)準則、競爭混亂、收費較高、因個人原因提出退款往往遭拒等問題相對集中，服務質量有待提高。
二、國內中小學課外輔導行業(yè)市場各種模式發(fā)展狀況
（一）大班授課：
是傳統(tǒng)的授課方式，面對面授課，每個教室通常有超過30個學生。但是，這種形式因其效率低下，缺乏針對性，正呈現逐漸下降趨勢。據艾瑞統(tǒng)計 2009年，這種大班授課模式的市場規(guī)模為265億元，并預計在未來一段時間內其市場份額將繼續(xù)下降。
（二）小班教學：
采取面對面授課方式每個教室通常有10-30個學生。班級人數較少使得老師能夠更好的關注每一位學生并更能適應每個學生的需求。據艾瑞統(tǒng)計 2009年，這種小班教學模式的市場規(guī)模達1046億元，并預計未來五年年復合增長率將達19.3％。
（三）個性化一對一輔導：
隨著中國高收入家庭數量的增多和人們對個性化一對一輔導需求的增加，這種以學生的具體情況和需求為基礎的個性化輔導服務近年來不斷增加。據艾瑞統(tǒng)計2009年，一對一的個性化輔導市場規(guī)模達562億元，并預計未來五年年復合增長率將達20.0％。
（四）網絡課程：
通過網站提供預先錄制或直播的教學視頻并提供相關的學習資料。網絡課程因不受地理和時間限制有著更為廣泛的學生群體。據艾瑞統(tǒng)計2009年，網絡課程的市場規(guī)模達24億元，并預計在未來五年其年復合增長率將達40.2％。
三、市場行情分析（根據查詢二手資料數據法）
（一）目前中小學生參加課外輔導班的數量情況
在所有被調查的學生中，有76.6%的同學參加了課外輔導班。其中，初中學生參加的比重最高，接近九成，占88.1%；而小學生參加課外輔導班的比重不到七成，為67.4%；高中生為77.4%。從數量上看，有近三分之一的被調查學生參加了一個輔導班，參加兩個課外輔導班的占26.1%，有22.7%的學生參加三個及
三個以上的輔導班，可以看出，參加兩個及以上課外輔導班的人數將近一半，說明在大多數中小學生的日常學習生活中，課外輔導起到相當重要的輔助作用。調查還顯示，另有不到四分之一的學生沒有參加任何課外輔導班。
（二）參加課外輔導班的類型
經過數據分析發(fā)現：
選擇語、數、物、化等純文化類課程補習的遠超過其他類型，占44.1%，幾乎撐起了課外輔導的半邊天。
選擇第二位的是各類證書或考級培訓班，占13.6%；
位列第三的則是音樂舞蹈類，占12.1%；
接下來依次是各類學科競賽班，8.0%；
藝術繪畫類，7.4%；
體育運動類，5.5%；
作業(yè)輔導，5.0%；
科學活動類，2.5%；
其他包括棋類、外語類、記者班等的占1.8%。
兒童早教市場的選擇
兒童早教市場的選擇
現如今早教行業(yè)成為時下熱門的投資項目，伴隨著早教行業(yè)的已經逐漸成系統(tǒng)，成規(guī)模。大型項目與小型項目結合，大額投資者可以進入，小額投資者同樣可以進入。早教加盟品牌開始出現，那么現在早教市場如何選擇?
在早教加盟的投資上，項目大致可分為以下幾種：
產品類。包括以前在早教市場中很成規(guī)模的益智玩具店，現在的嬰幼兒用品店等等，許多都是以加盟的形式來進行投資和經營的，在很大程度上，減少了因產品渠道而產生的經營風險。
服務類。早教加盟中心，早教親子園，以幼兒園為基礎，共同投資或由幼兒園單方面投資的園中園，以托育服務為主，以親子教育為輔的親子托班，等等。這些親子教育機構，都以親子課程等服務為主體，幫助家長達到所期待的教育目標。由于一直以來家長對于早期 教育的重視，導致這方面的服務需求逐步上升，一些“平民化”的服務內容和服務價格，更開始讓普通的嬰幼兒家庭所熱捧。
特色類。嬰兒游泳館，嬰兒理發(fā)館，嬰兒照相館等。這些早教機構(或者是附屬于一般早教機構的特色服務機構)提供比較專業(yè)的嬰幼服務，目前的需求量比較大，而市場中的投資，遠遠達不到要求。
此外，一些大型的早教機構，開始拓展胎教市場，提供胎教服務，或以此為基礎的特許加盟服務。
如上所述，早教加盟的投資，項目非常多，形式也很多樣。而早教加盟的投資者，可以根據自己的定位，來選擇一定的早教項目來進行加盟投資。
首先，你要選擇在當地市場有前景的項目。并不是所有的早教加盟項目，都適合所有的早教市場，要根據你的市場分析，得到一些結論，當地的`收入水平，教育理念，接受程度，消費習慣等等，來確定早教加盟的投資項目。 選擇自己感興趣的早教加盟項目來進行投資。有許多投資者，從事過相當長時間的早教行業(yè)，如果這個項目既有前景，自己又有興趣在其中，不妨試一試。我們知道，有許多接觸過早教的媽媽們，在孩子上學以后，開始了早教項目的投資創(chuàng)業(yè)，這都是因為興趣在其中。有興趣，則成功的機率更大。
選擇大多數家長所能接受的。有一些服務內容，并沒有被大眾所接受和認識，要開拓好這個市場，恐怕不是三天兩天，一個人能成事的。如果你有實力，有精力，有耐心去做，當然也可以，是個冷門，但是，如果有一個項目更為大眾所容易接受，就會讓你的投資變得更為容易。選擇市場中競爭少的。在一個早教市場中，要讓自己早教加盟投資處于不敗之地，就要尋求與眾不同之處。首先是在項目上的不同;其次是服務之中有自己的特色;然后是站在市場前面，選擇一個大眾好接受而市場上正缺少的項目。不要盲目跟風，只要你有眼光，看到別人看不到的地方，自信這個項目能被大眾所接受，就大膽地去投資吧。