新聞版塊(新聞的策劃書怎么寫)

1.新聞的策劃書怎么寫

新聞策劃從實施的角度來說，主要有以下7個步驟： （一）市場分析 要做一個新聞策劃，必須先對策劃對象所在行業(yè)及相關(guān)情況有個深入的了解，比如行業(yè)的歷史，行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)發(fā)展的新特點，相關(guān)的法律配套等。

了解得越詳細(xì)，掌握的信息越多，就越有可能從中挖掘出有價值的新聞點。 （二）確定宣傳目標(biāo) 對新聞策劃來說，主要需要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標(biāo)人群。

這一點很重要，因為宣傳目標(biāo)影響著后面新聞點的策劃、媒體的選擇和預(yù)算的編制等步驟。 （三）策劃“新聞點” 這一步，需要策劃出能達(dá)到宣傳目標(biāo)的“新聞點”。

如何找到“新聞點”是本章的主要內(nèi)容，下面將會介紹尋找“新聞點”的基本模式和“借勢”、“造勢”兩大基本方法。 （四）選擇媒體 新聞策劃都是通過媒體的傳播來完成的，因此媒體的選擇非常重要。

一般根據(jù)產(chǎn)品的特性和宣傳目標(biāo)來選擇媒體，比如大眾產(chǎn)品，應(yīng)選擇大眾媒體；如果客戶目標(biāo)是女性，則應(yīng)選擇女性媒體；專業(yè)化的產(chǎn)品，應(yīng)選擇專業(yè)化的媒體，像計算機產(chǎn)品，最好選擇計算機專業(yè)媒體和大眾媒體中的計算機版面；而市場在全國的，則應(yīng)選擇全國性媒體。 （五）編制預(yù)算 做一次宣傳，當(dāng)然要衡量投入產(chǎn)出比，對預(yù)算做到心中有數(shù)。

廣告投放通常采用兩種預(yù)算方法，1、銷售百分比法：以銷售額的某個百分比，比如3%，作為廣告宣傳費用；2、競爭對比法：以主要競爭對手的大致費用來決定自己的廣告預(yù)算。 但新聞策劃和廣告投放在費用上很不同，廣告費用主要包括廣告制作和媒體投放的費用，而新聞策劃則主要是新聞事件的實施費用，優(yōu)秀的新聞策劃只需要少量的甚至不需要媒體費用。

因此，新聞策劃費用很難像廣告投放那樣在今年就可以計劃好明年的投放量。新聞策劃不同個案的實施費用往往會根據(jù)具體的策劃而有所不同，因此應(yīng)采用“目標(biāo)任務(wù)法”來預(yù)算。

所謂“目標(biāo)任務(wù)法”，就是先確定一個新聞策劃的目標(biāo)，然后估算出要達(dá)到這一目標(biāo)所需的費用，包括新聞事件實施費用和新聞發(fā)布費用，這兩項費用相加就是一次新聞策劃的總費用。 （六）策劃的實施和控制 這是新聞策劃中的另一個重要環(huán)節(jié)。

因為再精妙的策劃，也需要通過媒體進(jìn)行傳達(dá)。如果媒體不配合，新聞策劃是不可能獲得成功的。

還有，現(xiàn)在不少媒體已出現(xiàn)“排他性”傾向，就是一條新聞如果其他媒體（尤其是競爭媒體）已經(jīng)刊播了，就不再采用。這為新聞策劃所需要達(dá)到的“大規(guī)模轟炸”效果制造了難度。

這一情況下，需要策劃人有很強的媒體運作和控制能力。 在美國，有一個與此相關(guān)的“守門人”概念。

這一概念最早由美國社會心理學(xué)家?guī)鞝柼兀勘R因提出，現(xiàn)已得到美國大眾傳播學(xué)者的普遍認(rèn)同。學(xué)者們認(rèn)為，大眾傳播媒介在向公眾傳遞信息的過程中，起著過濾的作用。

拿新聞來說，通訊社決定發(fā)布的新聞只占已發(fā)生的重要新聞的百分之一，而讀者最后從報紙上看到的新聞又只占通訊社發(fā)布的新聞的百分之一、二。主管這種過濾工作的記者和編輯，就是大眾傳播媒介的守門人。

企業(yè)發(fā)出的信息，只有順利通過守門人這一關(guān)，才能經(jīng)媒介流向公眾。 因此如何通過媒體“守門人”這一關(guān)，已經(jīng)成為許多企業(yè)的課題。

早在1997年，作為中國第一家互聯(lián)網(wǎng)公司的贏海威在內(nèi)部刊物《瀛海威人》上，刊載一篇題為《如何與媒體打交道》的短文： “……與媒體記者打交道應(yīng)當(dāng)盡量了解各個媒體的特點、每個記者的脾氣稟性、他們的需求和特長。報紙和雜志有區(qū)別，電臺與電視臺不同，大眾報刊與專業(yè)媒體又不同，專業(yè)媒體中信息類與電腦類又特點各異，中央級媒體與一般類媒體更要有所側(cè)重。

針對各種類的記者也要有不同的策略，年輕與年長、有版和無版、科技類、文化類、教育類、社會新聞類等等都要有針對性地打交道。善于寫評論的與善于寫長篇報道的，在我們提供資料及公關(guān)活動時要使其各盡其長，各得其所。

同時在日常工作中要主動結(jié)交—些記者朋友，記者中也有噱頭，記者朋友面可以寬泛，各種媒體都可以，但要選擇對公司最能發(fā)揮作用，愿意理解瀛海威思想和闡發(fā)思想的人……” 還有一家大公司在進(jìn)駐上海之后的第一件事，就是寫出了一篇《上海媒體概述與公關(guān)策略》的調(diào)查報告，在對上海媒體的基本情況和主要媒體的特點作了詳細(xì)分析后，提出了進(jìn)行新聞策劃的“具體對策和機會”：“首先，大局上抓住關(guān)節(jié)點。恰恰因為上海媒體管的死，所以宣傳主管部門的權(quán)力非常大。

抓住這個節(jié)點，所有工作相應(yīng)會順利很多。平時注意和宣傳主管部門實力官員建立關(guān)系，多多交流，對于企業(yè)危機公關(guān)有決定意義。

上海媒體領(lǐng)導(dǎo)相當(dāng)聽話，只要主管部門打招呼，毫無折扣執(zhí)行。另外，企業(yè)大的宣傳活動，可以考慮請宣傳主管部門參與，事半功倍。

其次，研究不同媒體特點，分別對待。比如對于申江這樣的周報，主要提供的就是產(chǎn)品特別是時尚產(chǎn)品類信息。

其他幾張周報和周刊，側(cè)重人物性的新聞。公關(guān)公司統(tǒng)一式新聞稿肯定是不行的。

再次，研究公司新聞中的‘上海因素’。發(fā)掘公司新聞中，與上海有關(guān)的，可能對上海造成影響的新聞要素。

……”。

2.新聞報道策劃方案的格式是什么樣子的

新聞報道策劃是新聞編輯通過對新聞資源的開發(fā)與配置，實現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動。

新聞報道策劃的主要內(nèi)容包括：指導(dǎo)思想、報道范圍、報道規(guī)模、報道方式、發(fā)稿計劃、力量配置、運行機制等。

報到策劃要遵循以下原則：實事求是、標(biāo)新立異、靈活應(yīng)變、切實可行。

新聞報道策劃既不能脫離客觀存在的新聞事實而憑空產(chǎn)生，也不能摒棄報道主體的主觀意識而運行。它應(yīng)遵循這樣幾條原則：1.取信原則2.創(chuàng)新原則3.變通原則4.實效原則5.可行原則

新聞報道策劃的類型：

（一）以報道客體發(fā)生狀態(tài)作為分類標(biāo)準(zhǔn)，新聞報道策劃可分為可預(yù)見性報道策劃和非可預(yù)見性報道策劃。

（二）以報道策劃的運行事態(tài)作為分類標(biāo)準(zhǔn)，新聞報道策劃可分為周期性報道策劃和非周期性報道策劃。

（三）以報道策劃的運行方式作為分類標(biāo)準(zhǔn)，新聞報道策劃可分為獨立性報道策劃和非獨立性報道策劃。

選題策劃的要求及實施計劃。新聞報道的策劃工作千頭萬緒，選題策劃是龍頭，作為整個策劃工程的起點，作用至關(guān)重要，抓住這個龍頭，以選題策劃帶動其他策劃活動，良好的計劃等于成功的一半，綱舉就目張了。

一般來說，新聞策劃的選題有以下幾個思路和注意事項：首先，新聞選題要圍繞熱點?？纯次覀兊闹車瑹狳c很多，但報道熱點卻一定要審時度勢，冷靜觀察，準(zhǔn)確抓住時代的脈搏。熱點報道“點”的選擇要把握好兩個原則：其一是新聞事業(yè)的歷史使命，其二是正確的輿論導(dǎo)向。其次，新聞選題要體現(xiàn)創(chuàng)新性原則，力求創(chuàng)新。不一定所有的新聞報道選題都是熱點，有的新聞報道能從一件已經(jīng)快被人們忘卻的事件中挖出新意。只有通過精心的策劃，以獨特的視角報道出來的新聞，才能出奇制勝。再次，對新聞選題要有所取舍，權(quán)衡要與不要。要切合實際，不要好高騖遠(yuǎn)；要目的明確，不要雜亂無章；要推出精品，不要小打小鬧；要詳細(xì)具體，不要虛作空泛；要合情合理，不要脫離本質(zhì)；要高瞻遠(yuǎn)矚，不要目光短淺；要不斷創(chuàng)新，不要固步自封；要貼近經(jīng)營，不要新聞本位；要找點準(zhǔn)確，不要含糊不清等。

大概就是這樣了不針對你找到?jīng)]？

3.如何寫電臺新聞策劃

1 廣西大學(xué)電臺新聞節(jié)目策劃方案（草稿） 廣電中心新聞部電臺節(jié)目改版方案 一、改版原因 二、改版形式 三、欄目編排 四、受眾分析 五、人員安排 六、整合營銷 一改版原因 大形勢 新聞不僅是受眾了解身邊社會乃至整個世界的一個窗口，而且具有喉舌、宣傳作用，社會是在不段發(fā)展變化的，作為人們的精神食糧的廣電節(jié)目也應(yīng)隨著社會的發(fā)展而變化，必需求新、求變。

在廣西大學(xué)的上空不僅有南寧、廣西的專業(yè)廣播而且中央的中國之聲、經(jīng)濟(jì)之聲等頻率也對西大電臺的節(jié)目夠成強大壓力，這是不可回避的問題，因此電臺新聞節(jié)目必需在原有運作的經(jīng)驗之上進(jìn)行改版，迎頭而上面對競爭。 小環(huán)境 原有的《新聞6點半》節(jié)目信息匱乏、內(nèi)容枯燥、形式單一，缺乏多樣活潑的節(jié)目形態(tài)，已無法適應(yīng)我們的主要受眾——當(dāng)代大學(xué)生的收聽需要。

基于以上兩點原因新聞部對其下的節(jié)目進(jìn)行改版和重新編排。 二改版形式 1、取消原《新聞6點半》節(jié)目，在原有節(jié)目制作經(jīng)驗和實力基礎(chǔ)上，開設(shè)午間新聞版塊《校園午間特快》及晚間版塊《1800全校開講》分別為時事資訊和說談類新聞節(jié)目。

2、原《每周新聞回顧》更名為《校園這一周》，新聞編排的邏輯性更強，內(nèi)容也將更加貼近大學(xué)生活，形式更加活潑，可收聽價值更高。 3、原專題節(jié)目《校園會客廳》更名為《一線兩地三人談》（“一線”指直播熱線，收聽的同學(xué)可以通過熱線與主持人及嘉賓交流，加強互動，此為“一線”。

“兩地”指直播間與聽眾所在地即為“兩地”?！叭苏劇敝鞒秩恕⒓钨e與聽眾之間的交流。）

三欄目編排 1、《校園午間特快》為大信息量，迅速、及時報道校園內(nèi)外重大新聞的時事資訊類欄目，與以前的《新聞6點半》有很大不同，首先強調(diào)節(jié)目的信息性，要求新聞簡短，信息量大，讓聽眾在較短時間內(nèi)獲得更多資訊，每篇新聞原則上不應(yīng)超過300字（重大新聞除外），昨晚今晨的新聞報道將占據(jù)內(nèi)容首位（校園重大活動多為晚上舉行，昨晚寫完稿件，上午編輯修改，中午即可播出），加強了新聞的時效性，一該過去新聞遲后甚至因時間問題導(dǎo)致報道失誤等現(xiàn)象的發(fā)生。 欄目下設(shè)“校園快訊”“國內(nèi)聚焦”“世界觀察”“社會掠影”“科技前沿”“體育及娛樂報道”等環(huán)節(jié)，編排更加合理，內(nèi)容也更加豐富。

每周一 - 五中午12點20播出，節(jié)目時長30分鐘，（建議午間時間段從12點正點啟播，前20分鐘可以放午間金曲或各欄目版宣、《今晚節(jié)目早知道》等簡短信息類節(jié)目，可與晚間節(jié)目遙相呼應(yīng)，形成強效傳播效果），另外需要補充說明的是午間時段作為全校師生課余休息、娛樂時間，潛在聽眾群體廣闊，可以說是另一段黃金時間，但目前這塊“黃金寶地”并未得到有效開發(fā)。集中在午間編排新聞訊息節(jié)目，使新聞播報從下午眾多娛樂節(jié)目中跳出來，使聽眾逐漸形成：中午打開收音機在西大電臺聽天下大事的印象。

由于晚間各大電臺此類節(jié)目又相當(dāng)繁多，而且均為王牌欄目（如南寧電臺《世界報道》、中央電臺《全國新聞聯(lián)播》、《晚報瀏覽》等），安排到正午避免與其他電臺正面交鋒（至于我臺晚間新聞節(jié)目安排，另有對策，下文會闡述），提高收份額。 2、《1800全校開講》擬訂每晚18:00播出，“1800”即指18點的意思，時長為30分鐘，這是一檔以輕松風(fēng)格向聽眾說新聞、講新聞的資訊類節(jié)目，它不同于《午間特快》強調(diào)新聞在播，“狂轟亂炸”般的海量信息，而是以親切的口吻，把新聞像聊天或講故事的方式向聽眾娓娓道來。

信息的采集將充分考慮重要性與趣味性，主要為大學(xué)生喜聞樂見有特別關(guān)注的新聞，同時充分挖掘西大的校園新聞或相關(guān)報道（這是在新聞編排上區(qū)別于其他電臺同時段新聞節(jié)目的重要之處——接近性），雖然為說新聞，但也有相應(yīng)深度和廣度，提高節(jié)目品位。與午間時段各有特色，相互補充，相得益彰。

2 廣西大學(xué)電臺新聞節(jié)目策劃方案（草稿） 3、《校園這一周》回顧校園內(nèi)外一周以來所發(fā)生的大事、趣聞，讓聽眾明白聽透新聞的來龍去脈，強調(diào)新聞采編的連貫性以及有深度的報道（充分利用錄音報道）。 《一線兩地三人談》欄目定位將更加明確，嘉賓既可以為學(xué)校相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)/負(fù)責(zé)人就學(xué)校進(jìn)期熱點問題接受采訪、回答同學(xué)提出的熱點問題，又可以為心理研究所的老師與同學(xué)定期開展心理交流問題。

與雨無聲網(wǎng)站的在線交流欄目通力合作（雨無聲為文字直播，電臺為音響直播。網(wǎng)站網(wǎng)友互動比較開放，電臺熱線比較直接），這樣既可解決嘉賓的邀請問題又使節(jié)目擴大影響力，提升節(jié)目質(zhì)量。

四受眾分析 《午間特快》面向全校師生，但側(cè)重針對急需了解校內(nèi)外、國內(nèi)外重要新聞的同學(xué)，他們不太關(guān)注新聞背后的分析，而只是想了解最近都發(fā)生哪些事的一類聽眾。 《1800全校開講》面向全校師生，但側(cè)重那些喜歡收聽一些身邊“馨聞”或奇聞逸事、獨到見解的一類聽眾。

《校園這一周》面向全校師生，但側(cè)重于平時時間緊迫，無空閑接觸媒體但又想了解新聞大事的一類聽眾。（用幾十分鐘的時間就可以把一周新聞的來龍去脈都了解） 《一線兩地三人談》面向?qū)π@管理與建設(shè)或是校園內(nèi)的特定熱點（新聞）人物十分關(guān)心的一類聽眾。

以上四。

4.新聞策劃的步驟有哪些,怎么做新聞策劃

通過參加中國策劃學(xué)院的策劃師資格認(rèn)證培訓(xùn)，總結(jié)出新聞策劃大體分為以下五個步驟：

(1)主題

主題的選擇是整個新聞策劃的靈魂，是統(tǒng)率整個活動的思想紐帶和思想核心。主題的確立往往建立在掌握種種資料和整合種種資源的基礎(chǔ)上。一個新聞可以從不同的角度來做，不同的角度有不同的重點，不同的角度會產(chǎn)生不同的方案，所以一般在討論后都要從多個方案中選擇并確定一個主題而不是多個。而確定這個主題的標(biāo)準(zhǔn)即是新聞價值的大小，即追求新聞價值的最大化。這里所形成的主題往往比較寬泛并有待于進(jìn)一步細(xì)化；必須說明的是，在最初的討論時期，主題的寬泛有利于從多個層次展開新聞采訪活動。

(2)體裁與風(fēng)格

體裁關(guān)系到報道的性質(zhì)?？梢赃x擇解釋性報道或是預(yù)測性報道、調(diào)查性報道的新聞體裁，也可以在分析研究的基礎(chǔ)上提出對策性很強的研究報告，也可能策劃為整合報道或是連續(xù)報道、組合報道。風(fēng)格問題，關(guān)乎文章的外在表現(xiàn)形式，更重要的是它可以產(chǎn)生獨特的敘事修辭。通常，風(fēng)格的策劃背后，多少會存在一個較為理想化的摹本——它或是本媒體的典范作品、或是一個存在于新聞人心靈深處的經(jīng)典范例。在風(fēng)格策劃的細(xì)致之處，甚至?xí)婕暗较袷欠癫捎玫箶懛?，要不要“編者按”等等，如何對待日常用語、科學(xué)用語，重視講故事還是重視說服力這一類微觀問題。

(3)單元結(jié)構(gòu)

通常是指內(nèi)在結(jié)構(gòu)。結(jié)構(gòu)必須堅實而穩(wěn)固，與此同時，它應(yīng)該由多個結(jié)構(gòu)單元組合而成。往往每個結(jié)構(gòu)單元代表了一個次主題。為了尋找到盡可能理想的單元組合，在策劃的這一階段，我們往往采取窮舉法進(jìn)行無限制列舉，然后再通過篩選和歸納的方法得到一個真正科學(xué)、高效、具有閱讀價值的內(nèi)在結(jié)構(gòu)。

(4)任務(wù)描述

這是一個對文章結(jié)構(gòu)總體和每一個單元的任務(wù)作進(jìn)一步細(xì)化的過程——使用一個長句子，具體可感的描述出：每一單元將會包括哪些內(nèi)容？具體要采訪什么？難點和重點是什么？成稿后的面貌如何？等等。對于職業(yè)新聞記者而言，任務(wù)的描述無異于是對于相關(guān)文本的工作量的描述。

(5)分工與計時

具體分工包括：基于文本單元，或者采訪工作的不同側(cè)面，把采訪對象和采訪內(nèi)容分配到每一個相關(guān)人員，提出注意事項。分工的策劃將會最終形成兩張表：任務(wù)人表和日程表，交與主持者和每個相關(guān)人員共享、掌握。任務(wù)人表便于使參與者有章可循，主持者通過對任務(wù)人作必要的講解、認(rèn)真的督促，為新聞活動保駕護(hù)航。日程表主要用于時間的控制，一般以時間進(jìn)度表（倒計時）的方式來表現(xiàn)。時間的安排要合理，在考慮新聞同業(yè)競爭的同時也要留有余地，一般來說：日程表上前面的時間進(jìn)度較緊湊，后面可以留有時間余地來調(diào)整。

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5.活動策劃書=新聞策劃書

兩者是不一樣的，活動策劃主要包括活動主辦方、協(xié)辦方、活動時間地點、參加人員、活動流程、經(jīng)費預(yù)算等等主要方面，是舉辦活動之前對本次活動的前期規(guī)劃以及具體實施階段的行動綱領(lǐng)，一般需要考慮主辦者自身的實際情況和各種可能的客觀條件，如果是大型活動還要制定緊急應(yīng)急預(yù)案，而新聞是無需策劃書的，因為新聞講究的是時效性和新鮮感，沒有這兩點就不成其為新聞，專業(yè)的的新聞工作者為此還總結(jié)了5個W和1個H，即when（時間），where（地點），who（人物），what（事件），why（原因）和how（事件過程）。這幾點是可謂是新聞的基本要素。所謂的“新聞策劃書”是不存在的，因為根本無法進(jìn)行策劃。你說的意思應(yīng)該是關(guān)于新聞采訪的策劃書，它的側(cè)重點是采訪的主題、采訪的對象、采訪的內(nèi)容、采訪的手段方式以及后期的整理和編排等等內(nèi)容，它與活動策劃書有著本質(zhì)區(qū)別，兩者不能混為一談。

以上這些僅僅是我從事策劃工作時得到的一點心得體會，一家之言，僅供參考。祝你好運！

6.新聞策劃的要求和方法是什么

新聞策劃指媒介新聞編輯，運用新聞學(xué)和傳播學(xué)原理在新聞傳播過程中從事的決策與設(shè)計，以及傳播活動的組織和管理。

具體包括以下三個方面內(nèi)容：a媒介定位與新聞編輯方針的確定b媒介的新聞單元設(shè)計與采編機構(gòu)的設(shè)置與管理c新聞報道的設(shè)計與組織

新聞策劃基本要求有真實、客觀、人文、熱點、適度、創(chuàng)新等等

新聞單元設(shè)計

1、版式。通過調(diào)用字體、線框、色彩、留白等元素，對版面進(jìn)行外部包裝，這是取得最佳效果的有效手段，現(xiàn)代報紙編排方式大多采用“模塊式”。所謂“模塊式”版面，就是文稿呈直角四邊形，獨立成塊。方便閱讀，讀者視線較集中、穩(wěn)定模塊版面善于留白、厚題薄文、長文拆短等手段、給人以疏朗、清新的閱讀感受。

2、標(biāo)題?？梢哉f標(biāo)題制作的水平高低直接決定著報紙市場占有率。

3、圖片。選什么圖片，如何裁剪，怎樣安排版位，要全部融合在編輯意圖之中，圖片編輯水平?jīng)Q定報紙的第一視覺沖擊力的水平強弱。

4、圖標(biāo)?？旃?jié)奏的生活方式造成閱讀的快餐式索取，講求“易讀性”成為媒體新的理念，方便、快捷的傳播方式成為媒體比拼的主要內(nèi)容，為突出“易讀性”編輯拆分新聞，概括提要，標(biāo)寫小標(biāo)題等編輯方式外，根據(jù)新聞內(nèi)容，制作各種新聞圖標(biāo)，就成編輯的必備基本功。

新聞報道策劃

新聞報道策劃本質(zhì)上是一種腦力的理性行為，是組合、分析信息和選擇、決策的結(jié)果。有主動性、開放性、前瞻性等特點，包括選題決策、報道方式、報道的方案。

需要參與報道策劃的選題有：

1、可預(yù)知的、有重大社會影響的活動和其他重要事件（如重大會議）

2、不可預(yù)見的、有重大社會影響的突發(fā)事件（如自然災(zāi)害、恐怖襲擊）

3、新聞媒介自己設(shè)計的，重要問題性報道、活動性報道（活動性報道包括媒介自己發(fā)起的公益性報道）

以上三種選題，必須以多條稿件在空間或時間上的組合，使受眾多角度多層面了解事物的全貌和本質(zhì)。經(jīng)過策劃的報道，比單篇稿件，新聞稿具有更深刻的內(nèi)涵廣闊的外延。

報道方式：集中式、系列式、連續(xù)式、組合式、互動式、媒介介入式、媒介聯(lián)動式

報道策劃過程分三個階段：

1、策劃預(yù)備階段。即發(fā)現(xiàn)新聞線索、收集與分析信息，確定報道選題和報道效果目標(biāo)；

2、法案設(shè)計階段。根據(jù)報道的效果目標(biāo)確定報道方式，最終形成報道設(shè)計方案

報道方案具體內(nèi)容，是新聞報道策劃的核心階段；

3、方案修訂階段。即從報道策劃方案付諸實施到報道報道結(jié)束這一過程中，根據(jù)報道進(jìn)展情況，不斷修正原設(shè)計方案。

報道方案具體內(nèi)容

1、報道范圍與重點。報道范圍是全部報道客體的組合，明確規(guī)定了報道對象和報道面；報道重點是報道客體中最重要的部分；

2、報道規(guī)模與進(jìn)程。報道規(guī)模是報道持續(xù)時間、版面空間及編輯力量三方面組合。報道進(jìn)程指報道過程中分隔與安排；

3、發(fā)稿計劃。報道進(jìn)行過程中各階段的刊發(fā)、統(tǒng)籌、稿件發(fā)表計劃，包括稿件的題目、內(nèi)容、體裁和篇幅、發(fā)稿時間、次序版位等；

4、表現(xiàn)方式。依據(jù)報道方式，確定版面形式，也寫進(jìn)報道方案里

5、報道力量配置與報道運行機制。報道力量配置指人、財務(wù)的配置，運行機制指為實施報道臨時建立的組織機構(gòu)、工作流程及管理制度。

最后說明報道策劃是區(qū)別于新聞炒作的，本質(zhì)上新，是陌生、差異和不同，以新聞事實為基礎(chǔ)。

7.如何寫新聞策劃以及一篇新聞策劃例子

首先強調(diào)，新聞策劃絕對不是八股文，步驟只是一般的步驟，具體些來要靈活掌握。

新聞策劃從實施的角度來說，主要有以下7個步驟： （一）市場分析 要做一個新聞策劃，必須先對策劃對象所在行業(yè)及相關(guān)情況有個深入的了解，比如行業(yè)的歷史，行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)發(fā)展的新特點，相關(guān)的法律配套等。了解得越詳細(xì)，掌握的信息越多，就越有可能從中挖掘出有價值的新聞點。

（二）確定宣傳目標(biāo) 對新聞策劃來說，主要需要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標(biāo)人群。 這一點很重要，因為宣傳目標(biāo)影響著后面新聞點的策劃、媒體的選擇和預(yù)算的編制等步驟。

比如宣傳范圍只是地域性的，那么就不一定非策劃出轟動全國的新聞事件了，媒體也只需選擇地方性媒體就可以了，預(yù)算也會比做全國性宣傳低得多。 再比如宣傳是針對年輕白領(lǐng)的，那么策劃的新聞事件必須能吸引他們的關(guān)注，媒體也應(yīng)針對性地選擇白領(lǐng)媒體。

（三）策劃“新聞點” 這一步，需要策劃出能達(dá)到宣傳目標(biāo)的“新聞點”。 如何找到“新聞點”是本章的主要內(nèi)容，下面將會介紹尋找“新聞點”的基本模式和“借勢”、“造勢”兩大基本方法。

（四）選擇媒體 新聞策劃都是通過媒體的傳播來完成的，因此媒體的選擇非常重要。 一般根據(jù)產(chǎn)品的特性和宣傳目標(biāo)來選擇媒體，比如大眾產(chǎn)品，應(yīng)選擇大眾媒體；如果客戶目標(biāo)是女性，則應(yīng)選擇女性媒體；專業(yè)化的產(chǎn)品，應(yīng)選擇專業(yè)化的媒體，像計算機產(chǎn)品，最好選擇計算機專業(yè)媒體和大眾媒體中的計算機版面；而市場在全國的，則應(yīng)選擇全國性媒體。

（五）編制預(yù)算 做一次宣傳，當(dāng)然要衡量投入產(chǎn)出比，對預(yù)算做到心中有數(shù)。 廣告投放通常采用兩種預(yù)算方法，1、銷售百分比法：以銷售額的某個百分比，比如3%，作為廣告宣傳費用；2、競爭對比法：以主要競爭對手的大致費用來決定自己的廣告預(yù)算。

但新聞策劃和廣告投放在費用上很不同，廣告費用主要包括廣告制作和媒體投放的費用，而新聞策劃則主要是新聞事件的實施費用，優(yōu)秀的新聞策劃只需要少量的甚至不需要媒體費用。 因此，新聞策劃費用很難像廣告投放那樣在今年就可以計劃好明年的投放量。

新聞策劃不同個案的實施費用往往會根據(jù)具體的策劃而有所不同，因此應(yīng)采用“目標(biāo)任務(wù)法”來預(yù)算。 所謂“目標(biāo)任務(wù)法”，就是先確定一個新聞策劃的目標(biāo)，然后估算出要達(dá)到這一目標(biāo)所需的費用，包括新聞事件實施費用和新聞發(fā)布費用，這兩項費用相加就是一次新聞策劃的總費用。

舉例：會議目的：以南航南天公司在業(yè)內(nèi)首家通過HACCP質(zhì)量認(rèn)證為新聞由頭，塑造、宣傳企業(yè)形象，樹立企業(yè)品牌，擴大企業(yè)影響，加強HACCP體系認(rèn)證的公眾受知度，溝通傳媒與公眾。 會議時間：預(yù)計9月20日9:30（以取得HACCP證書為準(zhǔn)） 會議地點：新聞大酒店5樓會議廳 主辦單位：南航南天實業(yè)有限公司 協(xié)辦單位：中國質(zhì)量認(rèn)證中心湖南評審中心 擬請參會領(lǐng)導(dǎo)： 中國質(zhì)量認(rèn)證中心主任 南航湖南公司領(lǐng)導(dǎo) 湖南省出入境檢驗檢疫局局長 湖南省烘培協(xié)會會長 中國質(zhì)量認(rèn)證中心湖南評審中心主任 長沙市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局食品蔬菜檢驗中心主任 擬邀請媒體及記者： 新華社、湖南日報、三相都市報、瀟湘晨報、長沙晚報、家庭導(dǎo)報各兩人 湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、都市頻道、長沙政法頻道、新聞頻道各三人 當(dāng)代商報、東方新報、今日女報、紅網(wǎng)各一人 共計約33人 會議流程： 1. 9:00前會場布置完成 （南天綜合部、食品部綜合室） 2. 9:30所有與會人員準(zhǔn)點入場 3. 主持人致歡迎詞及開場白 （介紹參會的領(lǐng)導(dǎo)及媒體）3分鐘 （***） 4. HACCP體系原理及南天公司建立和實施HACCP情況介紹 10分鐘 （***） 5. 中國質(zhì)量認(rèn)證中心*主任為南天公司頒發(fā)HACCP證書 6. 南航領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 7. 湖南省出入境檢驗檢疫局X局長發(fā)言 8. 湖南省烘培協(xié)會*會長發(fā)言 9. 與會記者提問 10. 主持人致結(jié)束語，記者與與會嘉賓自由交流 經(jīng)費預(yù)算： 1. 場地租用費：500元2. 邀請函及資料制作費：5*40=200元 3. 會場布置：200元 4. 與會記者及嘉賓勞務(wù)費：約40*200=8000元 合計：9000元左右 會前預(yù)備： 1. 隨時與認(rèn)證中心保持聯(lián)系，確保20日前完成取證工作 （***） 2. 制作與發(fā)放邀請函 18日前完成 （***） 3. 會場布置，包括會場的選定、租用、布置、簽到臺的設(shè)置、橫幅的制作等，預(yù)備一個簽到本，會議用飲料、茶水、水果的預(yù)備，會場布置一月餅展示臺。

會場布置應(yīng)突出南航的企業(yè)形象，多使用帶有南航標(biāo)識的宣傳畫。此外，建議調(diào)用4-6名可以代表南航形象的空姐著統(tǒng)一服裝進(jìn)行具體接待工作。

4. 宣傳資料的預(yù)備：a.新聞通稿 *記者執(zhí)筆，***交評審中心審閱，16日前完成 b. HACCP體系原理及南天公司建立和實施HACCP情況，***執(zhí)筆，18日前完成 c.各嘉賓的發(fā)言，提前通知到本人，由各嘉賓預(yù)備 （范文開心人提醒長時間工作要作息休息哦） ； d.參會人員名錄 e.公司簡介及公司形象宣傳資料等。